Blendle ist (k)eine Lösung

Die größte Gefahr des Journalismus im Netz ist derzeit die der falschen Freunde. Damit will ich die Leistung der fröhlichen und gerade in Deutschland gestarteten Niederländer, die ich im Titel erwähnte, nicht schmälern, im Gegenteil. Doch mit den wahren Freunden ist es so eine Sache. Nahezu buhlen alle um die Gunst der Medien. Exklusiv in Facebook posten, jetzt auch in Linkedin bloggen, Google lädt zu Face-to-Face-Meetings ein, um AdWords zu bewerben (mehr schaffen sie gerade nicht). Und es lässt mich schon die Stirn runzeln, wenn namhafte Blogger sich auf dem geschmeidigen Medium äußern. Eins steht fest: Da gehört es nicht hin. Auch, wenn es geil aussieht. Es gehört auf die eigene Webseite.

Nahezu alle Medien haben eins, wonach andere händeringend suchen: Content im Überfluss. Ob Stadtblatt, Regionalzeitung, Magazin oder Zeitung für ganz Deutschland; Material ist genug da. Jeden Tag fliegen nahezu 90 Prozent in die Tonne. Der Rest wird gesendet, oder gedruckt.

Blendle ist ein geiles Angebot für Viel-Leser. Das haben prominente Blogger schon prima beschrieben. Selbst Stefan Niggemeier ist damit ganz zufrieden. Ich nutze es auch gern. Ich zahle gern für gute Angebote. Für uns als Regional-Zeitung taugt es nicht. Es taugt nur dann, wenn wir ebenso wie die Rhein-Zeitung oder auch andere eine harte Paywall haben. Haben wir nicht, weil wir aufgrund der Vergangenheit erst einmal Reichweite aufbauen müssen.

Blendle ist super. Es ist technisch so gut gelöst, dass es eine wahre Wonne ist, dort Geld für gute Geschichten auszugeben. Für Anbieter wie die Zeit, wie die SZ, wie die anderen großen Anbieter, kann es durchaus auch ein sehr interessantes Nebengeschäft sein. Mehr auch nicht.

Facebook ist ein falscher Freund. Noch vor Monaten las ich, dass  das (alles andere als soziale) Netzwerk die Nachrichten nach vorn pushen wolle. Genau das Gegenteil ist aktuell der Fall. News-Anbieter werden nach meinen Erfahrungen der letzten drei Wochen derzeit so brutal im Algorithmus heruntergeregelt, dass das Portemonnaie blutet. Die Geschichten exklusiv in Facebook posten, auch gern schön? Ich habe da meine Zweifel. Und möchte es derzeit lieber lassen.

Google hat derzeit überhaupt keine angemessene Alternative für News-Produzenten, außer der Reichweite, die es mit und für die Suchmaschine bieten kann.

Bald wird Linkedin fragen, ob wir nicht unsere Texte dort anbieten wollen. Die ersten Blogger haben es schon ausprobiert. Sieht sehr geschmeidig aus. Und ich bleibe dabei: Da gehört es nicht hin.

Es wird spannend werden für uns Medien, wenn die Traffic-Abholer wie Facebook oder auch WhatsApp nicht mehr funktionieren. Und es birgt (schon jetzt) die große Gefahr, immer abhängiger von ihnen zu werden. Womit dann wieder Google im Spiel wäre. Findest du mich, unser Angebot als regionales Medium, und findest du unsere Geschichten?

Vielleicht ist die Besinnung auf das eigene Angebot die angemessene und bessere Lösung. Nur hier findet der Nutzer die Informationen, die für ihn wichtig sind.  Es gilt, mehr Hirnschmalz auf die Monetarisierung der eigenen Angebote zu verwenden, als sich dem ein oder anderen Fremd-Anbieter hinzugeben. Es braucht die Besinnung auf die eigene Kraft, um dort punkten zu können. Es braucht eine andere Ansprache an Konsumenten, die mit den eigenen Produkten bisher nie einen Kontakt hatten. Es braucht bessere Werbung.

Kurzum: Wir müssen viele Dinge neu justieren. Wir müssen eine Menge mehr ausprobieren. Dennoch, oder gerade: Es gibt Möglichkeiten, dem sehr veränderten Lese- und Konsumverhalten der Nutzer für beide Seiten lohnend entgegen zu kommen. Wir müssen es nur machen.

cdv!